小编： 随着我国经济水平的提升,如今,人们在消费方面产生了新的诉求
随着我国经济水平的提升,如今,人们在消费方面产生了新的诉求。在此背景下,众多企业都在探索以更多的新方式赢得年轻消费者的喜爱,而这正促进了零售娱乐化的兴起。以娱乐化为体验的新零售与传统实体零售业有着本质的区别,它的突出特点在于让人们在消费过程中感受到品牌传递的文化价值。而拥有多重情感附加值、能为消费带去良好情绪体验的盲盒,由此就成为了值得新零售借鉴的有价值的成功案例。
自2016年“新零售”概念出现以来,各商家、企业都迎着这一行业风口不断探索。其中,盲盒凭借独具前瞻性的消费模式成功让“新零售”开始从一个“伪概念”成长为真正的先导性成熟概念。为何盲盒能够成为值得借鉴的新零售案例?要弄清这个问题,还得先看懂喜欢玩盲盒的90后、00后们。
其中,90后即将而立,95后进入职场,00后迈入校园,这届“有点难搞”的年轻人正逐渐崛起并主宰消费市场。他们看着电脑、玩着手机长大,与上一辈生活的时代背景完全不同,消费观点与特点也是大相径庭。
消费力强,敢赚敢花;尝新意愿强,乐于“吃螃蟹”;追求更丰富的购物体验,渴望专属的消费快感是他们独有的消费逻辑,单价较低、具有未知性、收藏价值的潮玩盲盒就恰好对了他们的胃口。对于他们而言,拆盒时的未知感,是整个收藏环节中最幸福的时刻;把潮玩重新上色“改头换面”,与手机壳等物品相结合制作新物件,头脑风暴“改娃”也是一件乐事。再到晒娃,玩盲盒的整个过程对他们来说都是幸福的。
当然,盲盒的风靡也有其深刻的时代烙印,其中之一便是“空巢青年”撑起的孤独经济。年轻人追求强烈的个性化,他们从眼前的生活到诗和远方都难以达成认同,再加上很多人都是独自一人在大城市浮沉,在某种程度上一个个孤独的“空巢青年”诞生了。找个人一起打破孤独貌似会带来更多潜在的麻烦,但盲盒等能寄托情感、有代入感的商品就不一样了。潮玩盲盒没有故事和背景,能够让年轻人轻而易举地把自己的情感和认知放到潮玩的身上。抽盲盒,就是在释放情绪的同时收集快乐;收集的一整墙潮玩,在年轻人眼中就是“补充我灵魂完整性的一块墙皮”。
与此同时,年轻人们还崇尚通过物质为自己安一个“人设”,无论是自律又散漫还是佛系宅系,都能够通过拥有的东西达成。买东西是为了给自己打“标签”,我想成为什么样的人,就会做出什么样的消费决策。买一件衣服不只是为了穿,而是用潮牌为自己打上“潮流”的标签;买一个盲盒也不仅是为了收藏,还是“潮流”、“个性”的名片。在这种“标签化”的消费中,年轻人能找到自我价值的归属感,也找到了拥有相同爱好的圈层。
正是在新消费时代的这种必然趋势之下,盲盒成为了“新零售”领域的成功案例。而在90后已经成为了消费主力的当下,符合年轻一代消费者核心诉求的新零售还有很大的发展空间,这股浪潮在未来很有可能会迎来更长的爆发期。
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