小编： 毋庸置疑，影视音乐已不再仅仅作为影视剧附属品的形象而存在
毋庸置疑，影视音乐已不再仅仅作为影视剧附属品的形象而存在。与此同时，想要产出优质的影视OST对于制片人和整个行业也正在提出更高的要求。那么，如何该打破行业壁垒，有效连接影视公司、音乐制作公司、唱片公司和歌手，成为行业亟需解决的问题，腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊在接受和讯网采访时给出了答案。
《前任3》的影视OST《体面》，在电影上映前已火遍全网。《知否知否》、《雪落下的声音》在霸屏的同时，也占领了各大音乐排行榜单。而前不久热播的《筑梦情缘》在虐恋收官后，仍有大批观众坚守OST《无念》阵地，意难平......
以上种种不难看出，影视音乐的力量正在日益凸显。实际上，腾讯音乐娱乐早就洞悉到这一点，并于2018年8月携手影视制作公司、音乐制作人等联合推出的“影音+”联盟，希望整合多方资源，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间的边界和壁垒，为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。
在6月18日由腾讯音乐娱乐集团联合上海国际电影节共同发起的“影音共声”峰会上，腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊宣布TME“影音+”将升级为全新的“影音+” 2.0，致力于打造专业化、规范化、体系化的中国影视音乐联盟生态体系。
据了解，这一模式不同于传统商业模式的被动合作，腾讯音乐娱乐集团在“影音+”2.0后主要以主动出击的姿态示人。
潘才俊对和讯网表示，相对于以往的被动等到相关项目找上门，腾讯音乐会主动在影视项目前期即与制片人、导演和剧作家等主导设定方向的人反复沟通和磨合，根据剧本内容调性找到契合的角度切入，打造有生命力的定制化产品。
据介绍，目前“影音+”项目已合作20余部影视作品，打造了百余首音乐作品。与此同时，腾讯音乐娱乐在影视OST市场的覆盖率也达到90%+。
作为中国在线音乐娱乐服务开拓者，腾讯音乐娱乐集团在中国有着广泛的用户基础，拥有目前国内市场知名的四大移动音乐产品：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，总月活用户数超过8亿。
“影音+”2.0联盟成员依托TME旗下各平台用户流量，基于算法下的精准用户推送，影视OST将会实现更好地推广和曝光。
“同时通过OST先行的流量拉动影视剧的热度，提升影视剧的能量以及用户的接受度。在庞大资源体系以及成熟推广渠道支持下，影视和音乐相互赋能，国内电影、电视剧配乐市场的整体质量将大大提升。”潘才俊说。
数据显示，欧美电影配乐投入一般能达到总投入的5%—8%，但在中国这一比例却只有1%，甚至更低。由此可见，国内影视音乐专业化的产业链尚未成型，传统运作模式大行其道，影视音乐投入比例的改变和进化势在必行。
借鉴成熟的欧美市场，“影音+”2.0将会借力国外先进的行业经验，通过挑选优质IP、增加资本投入，打造与国际接轨的影视音乐制作宣发体系。
潘才俊认为，初期肯定是要有人去做拓荒者，腾讯音乐娱乐“影音+”愿意做这样的拓荒者，去投入更多的资本、能量和流量，持续推动市场改变。（完）
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