小编： “《我就是演员》已经不怎么像综艺，而是一个表演教学公开课
“《我就是演员》已经不怎么像综艺，而是一个表演教学公开课。以演技论成败，的确有点《我是歌手》的感觉了。”在《我就是演员》的豆瓣评论中，绝大多数都是围绕节目的核心“演技”展开，节目的豆瓣评分也从第一季的5.4分上升至7.1分。
与口碑一同上升的还有节目自开播后热度，如今播出十期网络播放量已经超过12亿，话题#我就是演员#在今日头条的阅读量已经超过4亿，讨论度破5万，围绕导师、演员间的话题爆点不断，“章子怡评价张馨予”、“任素汐左小青太会演”等多个话题登上热搜榜，引发全网热议。
事实上，节目引发关注的背后，合作方今日头条成为有力“推手”，基于其多媒体矩阵、海量大数据和强大的智能分发系统，屡次配合节目中的话题炮制节目外“爆点”，精准引爆目标人群，最终成功实现话题发酵。
不久前，头条系平台自制的“欧阳娜娜vlog”系列视频不仅总播放量破3000万，甚至还引发了短视频vlog风潮的连锁效应，不少明星和网友纷纷加入秀出自己的生活日常，甚至有抖音红人凭借vlog一周内涨粉超过240万。
今年以来，头条系平台更是在娱乐领域频频发力，不仅强力助攻《我不是药神》《一出好戏》《延禧攻略》《扶摇》等影视剧作品登顶同期冠军，还与湖南、北京、东方、江苏、浙江五大卫视开启战略合作，引爆《我就是演员》《奔跑吧兄弟》《梦想的声音》《下一站传奇》等综艺节目相关话题，并且成为金鹰节、华歌榜的官方合作伙伴。
从话题制造、资源推广，再到精准触达用户、数据报告反馈，如今，今日头条已经建立起了一个娱乐营销闭环，也正在显示出布局娱乐领域的野心和爆发力。
《我就是演员》播出至今已有数十个话题登上热搜榜，其中孙茜和张小斐因节目中的“捋剧本”风波，话题持续发酵多日，也为节目带来了大量的热度曝光。
节目中，孙茜在与张小斐搭戏时，因为前期对剧本打磨耽误了排练时间，张小斐一句“两人排练时间仅有两小时”引起了社交媒体上不小的争议。节目播出后，“孙茜 捋剧本”甚至登顶今日头条热搜榜。
借势话题热度，今日头条邀请了两位艺人针对节目争议和热点内容进行独家回应，孙茜首次做出回应，澄清存在误会，还还原了当时的排练细节，再次引发了网友对该话题的持续关注。孙茜回应的两条微访谈内容在今日头条站内阅读量超过500万，更引起来全网的话题热议，多次登上微博热搜。
事实上，微访谈正是头条团队根据节目调性和嘉宾的诉求定制的营销活动。截至前八期，共邀请到节目中超过30位艺人独家参与线上微访谈，针对节目当中的表现、热点和争议与观众进行互动回应，共产出116条独家内容。
参加艺人包括徐娇、胡先煦、任素汐、杜淳、张馨予、阚清子等，目前，艺人微访谈的整体曝光量近4000W。此外，节目导师章子怡、徐峥、吴秀波、刘天池、张国立，也均有在头条发文互动，形成了节目相关的内容聚集场。
与影视剧主要的讨论点在于剧情、角色和演技等不同，对于综艺节目来说，观众更加关注嘉宾自身在节目内外的表现，因此微访谈的形式也更便于嘉宾通过基于节目内容与粉丝进行话题互动，进而进行二次发酵。
访谈的内容一方面以节目为出发点，补充了与节目中不同的视角和细节，另一方面，也帮助嘉宾进行更加立体化的人设打造，道出在节目中没有呈现的所说、所想、所感。
“我们会根据嘉宾的特质和自身的诉求进行微头条的内容策划”，项目相关负责人表示，比如希望被关注演技的杜淳、想要撕掉从前角色标签的海陆，以及希望演技被认可的任素汐等。此外，张馨予还在婚后首次发声，独家回应希望“平衡好演戏事业和家庭”。
演员们通过回应网友提问的方式进行个人化的表达，同时也实现了节目和艺人专业度的强化。孙茜、薛佳凝、曹骏、王晓晨等人的微访谈更是登上了头条的热榜。
而在独家内容策划之外，今日头条强大的算法分发机制则扮演了优质内容“放大器”的角色。根据每位用户不同的兴趣偏好，定向在目标用户人群中分发精准内容，今日头条的这一基本运行逻辑与娱乐营销的诉求本身十分契合。
与微博、微信等订阅制内容“曝光量以粉丝数量为基准”的推送方式不同，今日头条采用推荐分发制，这意味着加权后的曝光量将不受到粉丝数量的限制。“比如一个账号的粉丝量只有2万，我们可以通过加权实现50万的曝光量”，相关负责人表示。
在这一机制下，不仅可以实现“内容找人”，同时还可以扩大“找人”的范围，帮助优质内容最大程度地释放能量。
不仅是对于大众化的节目，这种分发机制还将大幅提升垂直领域内容的传播效率。比如今日头条与金鹰卡通频道《爱上幼儿园》节目合作，对关注幼儿教育的细分群体进行内容分发，并通过母婴类KOL进行话题发酵。
而对于新入驻的项目及艺人而言，头条平台也可以通过加权曝光，帮助其实现“冷启动”，顺利度过从0到1的起步过程。
在反馈环节，综艺节目边录边播的模式需要不断根据观众的反馈进行后续节目的调整，而对于拥有大数据和智能分析优势的头条来说，可以根据每期内容做出基于头条平台的全网数据采集和分析。
目前，在今日头条大数据产品“头条数据”的分析中，对于受众人群的分析不仅包括性别、年龄、地域、兴趣等基本属性，甚至可以下沉至某城市的某一个区域，比如北京某商圈，而对于《我就是演员》每位参与嘉宾的关注度、话题点、喜好度等也都可以一一呈现。
而在对影视作品的分析中，则覆盖演员、剧情、角色甚至衍生的话题领域方向的偏好对比。在此前发布的《头条扫描如懿传你们的海兰大BOSS真的逆袭了“渣渣龙”》报告显示，在《如懿传》的热门角色排名中，由霍建华扮演的皇帝一角竟然仅排在第八位，如懿的好姐妹海兰则取代男主稳坐第二。
对于综艺及影视项目而言，基于头条平台大数据的分析报告可以提供真实的用户反映，进而为其在宣发和制作方面提供参照的方向。
Quest mobile数据显示，截至今年7月，字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模达到4.78亿，几乎覆盖了将近一半的互联网用户。在近日的乌镇世界互联网大会上，字节跳动官方宣布抖音日活用户已过2亿，再加上月活用户超2亿的今日头条，月活用户超过1亿的西瓜视频和火山小视频，字节跳动已然构建起了一个庞大的流量矩阵。
而在这个矩阵中，多样化的产品布局也相对完整。头条号类似于微信公众号，生产长图文内容；微头条的目标是升级版“微博”，通过短图文内容进行内容社交；此外还有短视频内容的抖音、长视频西瓜视频和火山小视频，各个产品彼此配合，已经形成了一整套泛娱乐的生态体系。
此外，除了头部的明星和账号，今日头条各平台上还活跃着各个领域具有影响力的KOL，可以定制化生产包括微头条、长文章及视频等多形态UGC内容，通过机器智能分发推荐进行二次发酵扩散，触达目标人群。
凭借庞大的用户基数及“一站式”的产品矩阵，目前头条平台已经与多档头部综艺及影视作品合作，屡次掀起全网热议的话题和关注。
此前，与第12届金鹰节合作的金鹰女神评选引发了网友热议，话题“金鹰节开幕式”登上头条热搜榜首位。热播综艺《奔跑吧》《妈妈是超人》相关话题在微头条上阅读量均破亿次。
而在影视领域，以电影《李娜》开机为契机，联合GQ独家策划的陈可辛与李娜对谈视频，在西瓜视频播放量达到975万。《扶摇》官方抖音账号“扶我起来我还能摇”多次策划主演杨幂、阮经天录制互动短视频，目前粉丝量超过230万，总获赞数突破1400万，已经成为抖音平台最大的电视剧账号。此外，还将与《地球最后的夜晚》等口碑电影深入展开合作。
此前，西瓜视频曾宣布投入40亿元发力移动原生综艺IP，“抖音美好奇妙夜”成为打破非节庆晚会收视纪录的年度娱乐盛会。可以预见的是，从内容制作、项目宣发到市场反馈，头条平台正在不断突破娱乐营销的边界，也在不断拓展着其布局娱乐领域的想象空间。返回搜狐，查看更多
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