小编： 最近，中国音乐市场有两个好消息：一是IFPI（国际唱片业协会）发布的《音乐消费洞察报告》指出，中国96%的消费者使用正版音乐，96%的正版率远高于全球平均水平62%，这对于中国音乐市场来说，无疑是一个巨大的转变；二是中国最大的在线音乐娱乐平台腾讯音乐，也将于今年内完成上市
最近，中国音乐市场有两个好消息：一是IFPI（国际唱片业协会）发布的《音乐消费洞察报告》指出，中国96%的消费者使用正版音乐，96%的正版率远高于全球平均水平62%，这对于中国音乐市场来说，无疑是一个巨大的转变；二是中国最大的在线音乐娱乐平台腾讯音乐，也将于今年内完成上市。
市场环境持续转好的当下，腾讯音乐娱乐的上市，可以给国内其他平台提供哪些经验？
年年亏损的Spotify在今年三季度财报中，宣告扭亏为盈。但扭亏的主要原因在于投资了腾讯音乐娱乐，由此带来的所得税收益。但是，Spotify在三季度财报中预估，下一季依然有可能亏损。
相较而言，腾讯音乐娱乐却早在2016年就突破了行业瓶颈，率先宣布实现了盈利。此后，腾讯音乐娱乐不仅保持盈利，还实现了持续的盈利增长，这使得它成为唯一一个即将上市的、账户非赤字的科技巨头。
腾讯音乐娱乐招股书数据显示，仅在2018年上半年，腾讯音乐娱乐的营收高达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%；2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。
持续盈利的亮眼数据要归功于腾讯音乐娱乐创新的多元商业模式。一般来说，国际音乐市场上主要有“广告+免费”和“付费订阅”两种商业模式。腾讯音乐娱乐作为中国数字音乐行业的探路者，并没有直接复制粘贴国外市场上已经成熟的商业模式，而是根据中国市场的实际情况进行了开拓式的探索，形成了包括付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等形式的多元商业模式。这些商业模式与产品、服务紧密结合，给用户创造更好的音乐娱乐体验。
腾讯音乐娱乐同样是是首家成功探索音乐付费模式的公司，它的盈利让中国在线音乐行业看到了新可能，并为行业发展提供了一个可借鉴的样本。
多元商业模式的基础是腾讯音乐娱乐庞大的用户量。据招股书显示，2018年第二季度，腾讯音乐娱乐总月活用户数超8亿，用户日均使用时长超70分钟，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国音乐市场上用户数排名前四的产品。
坚实的用户基础不仅体现在体量上，更重要的是，腾讯音乐娱乐充分调动起了用户的活力，将音乐的价值释放出来。如果把用户比作一池水，腾讯音乐娱乐的成功之处在于让这池水流动起来，成为活力无限的“河流”。其中的秘诀，就是其构建起了完善的音乐社交娱乐体系。
借力腾讯系的社交基因，腾讯音乐娱乐串联起多样的音乐消费场景，为用户提供“一站式”的丰富音乐娱乐体验。用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务，包括发现、听、唱、看、演出、社交。
比如用户在QQ、酷狗音乐、酷我音乐听到一首歌曲之后，可能会被激发到全民K歌来演唱这首歌曲，并与朋友分享作品；如果在直播平台遇到喜欢的直播和作品，还可以打赏订阅，后续还可以参与数字专辑购买和线下演出活动。最后这些活动又将通过社交网络，回流到线上平台。
用户在腾讯音乐娱乐构建的音乐社交体系中流动起来了，继而充分展现了用户愿意为个性化、深度参与的音乐体验付费的特质。
除多元的商业模式和完善的音乐社交生态之外，优质音乐内容也是平台不同发展阶段的重点。
近年来，腾讯音乐娱乐不断加大投入，通过多方资源与渠道的联合，扶持原创音乐人和原创音乐，助力优质音乐内容产出。从2017年推出集多平台、多渠道之力服务原创音乐人的腾讯音乐人计划，到聚焦电音细分市场、与索尼合作成立电音厂牌Liquid State，再到联合腾讯视频出品综艺《创造101》《明日之子2》，腾讯音乐娱乐通过整合全产业链资源，持续发力优质音乐内容，以及优秀音乐人的发掘、培育和推广，从源头上为音乐市场注入新的生命力。
同时，腾讯音乐娱乐今年六月公布了“新民韵计划”，打造系列民族音乐公益数字专辑，加强民族与现代、国内与国际的音乐文化交流。此举更加精准地对优秀原创民族音乐进行发掘和扶持，让优秀传统文化焕发新声，也丰富了音乐价值的内涵，让优秀的音乐内容有了更大的展现舞台。
综合来看，腾讯音乐娱乐通过商业模式的多元创新实现持续盈利，通过音乐社交娱乐体系的构建充分释放了用户价值，同时注重优质音乐内容本身的创造和价值延展。这些奠定了其“中国在线音乐娱乐第一股”的地位，也为行业同伴提供了宝贵经验和重要范本。（作者：陈蕊）
11月22日，游人在湖南省张家界市武陵源区黄龙洞风景区一处枫林中自拍。当日是二十四节气中的小雪，不少地方的枫叶绚丽依然，令人陶醉。这是11月22日拍摄于贵州省毕节市七星关区同心城市公园的枫叶。
张军富是中国铁路郑州局集团有限公司郑州车辆段新乡运用车间的一名职工，已经工作了三十余年。每年十一月是到新疆采棉的河南棉农返乡的时候，张军富也开始了他围着锅炉转的工作——对棉农客车采暖系统进行检修与维护。
11月22日，在泰国素林府，两名儿童在湖边放水灯。当日是泰历十二月十五日，为泰国传统节日水灯节。泰国各地民众前往河流或湖泊沿岸，施放用香烛和鲜花点缀的水灯，祈求流水带走厄运，未来幸福如意。
11月22日，河北省滦州市茨榆坨镇李塔坨村农民在麦田内浇灌封冻水。初冬时节，河北省滦州市茨榆坨镇农民抢抓农时，在麦田内浇灌封冻水，保证小麦顺利越冬。
作为目前世界最大的东北虎人工饲养繁育基地——中国横道河子猫科动物饲养繁育中心的基地之一，位于黑龙江省海林市的横道河子东北虎林园的东北虎正处于“换装”期。
11月22日，在美国纽约感恩节大游行上，“火鸡汤姆”造型花车行进在曼哈顿街头。当日，第92届梅西感恩节大游行在纽约举行，各式各样的玩偶气球、花车队伍在曼哈顿的摩天大楼间穿行，吸引数百万民众前来观看。
地处湖北省东北部的黄冈大别山世界地质公园地质遗迹及生物资源丰富，是一个集地球探索、地质科普、遗迹保护和地质旅游为一体的公园，2018年被联合国教科文组织确定为世界地质公园。
清华大学艺术博物馆凝聚着几代清华人的心愿，承载着清华人传承中华文化艺术使命的梦想。
11月20日，时值秋末冬初，从空中俯瞰杭州西湖景区，层林尽染，色彩斑斓，别有一番韵味。（浙江在线日，时值秋末冬初，从空中俯瞰杭州西湖景区，层林尽染，色彩斑斓，别有一番韵味。
11月20日，浙江省长兴县张家村花园幼儿园的孩子在银杏林中绘画。当日，长兴县张家村花园幼儿园的老师把课堂移到银杏林中，让孩子们走近自然，用画笔描绘家乡美景。 新华社发（许斌华 摄）11月20日，浙江省长兴县张家村花园幼儿园的孩子在银杏林下展示绘画作品。
11月20日，四川炉霍，民族手工艺技术培训基地内收藏的精美唐卡画吸引参观者。当日，来自北京、四川、西藏、青海和甘肃的媒体记者走进被誉为“唐卡之乡”的四川炉霍，领略唐卡画魅力。
杭州凤凰山脚隐藏着一座花木城堡，主人邓晓华从事花艺行业已有20余年，这座花的宫殿是她从2015年开始闭关打造的，从设计、选材到装修，每一处都倾注她的心血，目前梦幻城堡内含花束千余种，打造耗资千万元。
19日夜间至20日早晨，瑞士日内瓦迎来了今冬第一场降雪。新华社记者 徐金泉 摄11月20日，一名行人经过瑞士日内瓦万国宫旗阵。
11月19日，在美国加利福尼亚州比尤特县天堂镇，救援人员在山火废墟中工作。新华社记者吴晓凌摄11月19日，在美国加利福尼亚州比尤特县天堂镇，救援人员在山火废墟中工作。新华社记者吴晓凌摄11月19日，在美国加利福尼亚州比尤特县天堂镇，救援人员在山火废墟中工作。
11月20日，初冬时节，航拍江西婺源县篁岭古村的垒心桥，这里曾是电视剧《欢乐颂》2的取景地，每天吸引不少游客前来观光旅游。刘占昆 摄整座垒心桥全程长达298.15米，距地面垂直高度达97米，中间段48米铺设玻璃。
11月18日，米奇迎来90周年纪念日，在上海迪士尼度假区与粉丝共庆生日。1928年11月18日，米奇在《威利号汽船》中首次登上银幕。图为米奇与米妮换上定制版生日礼服，参加在奇幻童话城堡前举行的生日庆典活动
11月18日，在三门峡天鹅湖国家城市湿地公园，成群的白天鹅在园内飞翔、游弋，吸引大批游客前来观赏。据三门峡市发布的消息，截至11月18日，飞抵该湿地公园栖息过冬的白天鹅数量已达5300
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