小编： 9月14日晚，國內移動內容聚合平臺—趣頭條，正式在美國納斯達克掛牌上市，股票代碼為QTT，成為美股市場移動內容聚合第一股
9月14日晚，國內移動內容聚合平臺—趣頭條，正式在美國納斯達克掛牌上市，股票代碼為QTT，成為美股市場移動內容聚合第一股。
上市首日，趣頭條股價一路飆昇，最高達20.39美元/股，並五度觸及熔斷，上市首日，公司收盤價最終報收於15.97美元，漲幅高達128.14%，市值為45.9億美元。
從2016年6月趣頭條APP上線，到赴美上市，趣頭條僅僅用了2年多時間；且上市首日，公司股價就出現了爆發式的增長。趣頭條是如何創造這一奇跡的呢？
趣頭條是一個以娛樂生活為主體內容的資訊聚合平臺，通過智能化數據分析系統，為用戶推薦其感興趣的內容，用戶還可在線申請成為自媒體，書寫文章供其他用戶閱讀。事實上，趣頭條的產品形態與今日頭條較為類似，但公司通過獨特的產品定位，成功抓住了下沈市場的風口。
傳統內容類APP關注點在入駐媒體和自媒體平臺，媒體(自媒體)可以通過撰寫優質稿件分成，而用戶在其中的定位是被轉賣給廣告主進行流量變現。
趣頭條的模式則是，用戶不需要對知識和閱讀付費，而是通過閱讀獲得平臺補貼。趣頭條也需通過廣告進行變現，但在趣頭條，用戶可以通過做任務(邀請好友、閱讀文章、優質評論等)，獲得積分激勵。用戶在趣頭條中的地位明顯提高。
其實，從趣頭條的欄目設置也可看出這一點，『積分激勵』是趣頭條留住用戶的法器之一。趣頭條APP分為資訊、視頻和任務三個主欄目，將任務放在主欄目說明了，無論是注冊、簽到、閱讀內容，還是邀請好友，均可以得到獎勵。顯而易見，趣頭條將用戶放在了核心位置，這一措施大大提高了趣頭條用戶的閱讀等時間。今年第二季度，趣頭條用戶平均單位DAU每日花費時間高達55分鍾。
而趣頭條的這一模式，還讓公司可以獲得更多廣告。廣發證券研報稱，廣告也是趣頭條變現的主要方式，但通過游戲化的積分運營機制，趣頭條的廣告得到了大大提昇。
據招股書，自趣頭條APP上線後，安裝用戶數就呈現出爆發式增長，2016年第四季度，環比增速更是高達162.2%。目前，由於龐大的用戶基數，這一數字有所下降，但增幅仍很高，2018年第二季度，APP安裝用戶數環比增速為35.58%。截止2018年6月底，公司APP安裝用戶數已超過了1.33億。
調研機構QuestMobile，將互聯網的滲透階段分為三波人口紅利，即核心互聯網網民、小鎮青年和小城主流(三四五線城市)。
然而，在中國，互聯網的小城主流市場被長期忽略，直到2016年開始，以趣頭條為代表的APP開始發力三四線城市，公司開發出了更符合三四線城市人群口味的內容和產品，目前，趣頭條已與國內超過200家專業媒體機構達成合作，有超23萬家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺，為用戶提供海量內容。
而當下，移動互聯網正加速向低線城市滲透。據Trustdata統計，2017年底，在各地區移動互聯網用戶的MAU中，三線城市MAU位居首位，約3億，三四五線城市MAU增速也遠大於一二線城市，其中四線城市的MAU增速更是達到了61.1%。
而趣頭條則在兩年前就提前抓住了這一下沈市場的風口，讓公司得到了巨大的互聯網人口紅利。
事實上，除了下沈內容外，趣頭條還通過積分運營機制，成功抓住下沈市場的競爭特點。
美國學者施拉姆提出，受眾對大眾傳播內容的選擇，主要與兩個因素有關，即報償保證和費力程度。
趣頭條通過切實的利益報償，明顯區別於其他的同類產品，讓用戶可以從產品中獲得的報償保證達到了最大化。此外，趣頭條在提前預判行業風口的同時，也抓住了下沈市場的競爭特點。
目前，趣頭條采用了獨特的積分運營機制，並基於社交關系鏈推動，以裂變式的傳播方式獲取用戶。趣頭條用戶可以通過分享邀請碼邀請好友、開寶箱分享等方式獲得積分獎勵。這一游戲化的積分運營機制是公司獲得用戶的主要手段，也是下沈市場競爭的關鍵之一。
趣頭條的這一機制尤其適合三四線城市的互聯網市場。相對於一二線城市而言，三四線用戶對互聯網產品的選擇和偏好更傾向於熟人的意見和背書(熟人社會)，熟人推薦的產品、內容，對新用戶而言，可靠性更強，信任感更多。
趣頭條的積分運營機制正給公司帶來源源不斷的新用戶。更值得關注的是，趣頭條自上線以來，其累計運營現金流為正。這意味著，在平臺急需獲客的初創期，趣頭條也並沒有采用燒錢獲客模式，充分證明了公司積分運營機制存在著巨大的優勢。
目前，中國仍有近5.88億的非網民人口，但隨著中國通信運營商的基礎設施不斷完善和流量費用的大幅下降，必然會使中國的非網民向著網民、尤其是移動網民轉移。此外，隨著流量費用的下降，移動用戶數的上網時長也將得到進一步的提昇。據報道，2017年，中國手機流量平均資費下降到26元/GB，2018年會進一步降低30%以上。
流量費用的下降，也提高了移動網民的上網時長。據QuestMobile統計，2018年3月，中國移動互聯網人均單日使用時長為273.2分鍾，與上年同期的230.8分鍾相比，增長了18.37%。
互聯網市場人口紅利和使用時長的疊加增長，使得移動互聯網市場快速擴大。這其中，移動資訊平臺企業也持續壯大。以今日頭條為例，今年5月，互聯網女皇發布報告稱，今日頭條估值為300億美金，短短三個月後(2018年8月)，在字節跳動(今日頭條母公司)啟動的新一輪股權融資中，其估值可能將高達750億美元。此外，近期，摩根大通公布了其對一點資訊的估值，這一數字高達150億人民幣以上。
趣頭條在美上市後，將募集約近億美元資金，招股書顯示，公司將把大量資金用於內容開發和技術建設。未來，趣頭條在不斷積累更多用戶的同時，也將持續拓展更多創新服務產品，除現有的資訊及視頻外，還將推出小游戲、小說、漫畫等輕娛樂內容，持續完善平臺的內容生態系統。
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