小编： 自称中国第二大移动内容聚合平台的趣头条于9月14日登陆纳斯达克，并迎来大涨，当日收盘涨幅达128.14%，创下今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅
自称中国第二大移动内容聚合平台的趣头条于9月14日登陆纳斯达克，并迎来大涨，当日收盘涨幅达128.14%，创下今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。
看得出来，眼下美国股市的投资者很买“市场下沉”概念的账，不仅是把目标客户定位为三线城市及以下人群的资讯股趣头条受到热捧，主攻“五环外人群”的电商平台拼多多股价也屡创新高。可是，股价的上涨并不意味着“一美遮百丑”。主打“市场下沉”概念当然没错，但是用什么方式来满足“市场下沉”的需求，或者说用什么方式引导“市场下沉”的需求，是一个特别值得探讨和厘清的问题。
趣头条成长得很快，公司成立不过两年，就长成现在的体量。可是，总结其快速成长的秘诀，不外有三，一是传销式获客，二是“黑五类”广告，三是低俗化内容。
所谓传销式获客，就是通过“撒币”解决一切：下载趣头条有奖金，邀请好友下载有奖金，用户签到、答题、阅读等有奖金，邀请来的好友每读一条新闻，邀请方都有奖金。看到这样的获客模式和吸引用户长时间在网的做法，让人不能不联想起一些传销组织的奖励模式。
所谓“黑五类”方告，是广告界对于整容、美容、妇科、男科、减肥之类广告的泛指。由于《中华人民共和国广告法》对此类广告的发布有严格的限制，许多大平台对刊发此类广告极其谨慎。但在趣头条，不仅大量刊发此类广告，许多广告用语极度夸张，如“爆料、重磅、竟然、秘籍”等。而许多广告的链接指向一些“三无”微商。
而内容低俗化，则是趣头条最大的硬伤。打开趣头条，满屏都是娱乐八卦、市井花边之类的内容，文章往往配上非常低俗、充满性暗示的标题吸引眼球。平台既缺少高质量的原创内容，又缺少高质量的新闻内容，完全是一个进行低俗化加工的资讯作坊。
面对趣头条的上市成功，我们不禁要追问一个问题，作为资讯平台，到底应该怎样“市场下沉”。难道“市场下沉”就是要利用三四五线城市和乡村用户的弱点，用一点蝇头小利，吸引他们把时间花在这些毫无营养的垃圾资讯上？难道“市场下沉”就是要让缺少资讯鉴别能力的用户，不知不觉地把钱投向那些“黑五类”广告背后的“三无”微商？趣头条官方一直强调，“四五线及以下城镇人群更喜欢短平快生活化和娱乐化的内容。”可是，这种精心设计的成瘾性陷阱，又和“短平快生活化和娱乐化”有什么关系呢？
在趣头条的招股书中，写着这样的内容，“三线亿人口，这是一个没有被满足的市场，有着巨大的机会。与一线及二线城市用户相比有着不同的兴趣和爱好。所以趣头条以轻松娱乐为导向，提供易于消化的内容。”作为一个资讯平台，如果线亿的庞大群体，真的了解他们和一二线城市的差别和差距，就应该努力提供适合他们的高质量资讯，引导他们缩小与大城市间的资讯鸿沟。而不是利用他们的弱点，往相反方向发力。
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