米辣点评第38期:小程序被叫停海外版遭封禁 抖音的危机三连 ！

小编： 米辣点评，带你深入体验互联网短视频行业！“你还在研究短视频吗？最近抖音又摊上事儿了”，早上一起床，就听见一朋友跟小米辣吐槽。细数一下，7月才刚刚过去4天，而我已经听

  米辣点评，带你深入体验互联网短视频行业！

“你还在研究短视频吗？最近抖音又摊上事儿了”，早上一起床，就听见一朋友跟小米辣吐槽。细数一下，7月才刚刚过去4天，而我已经听到了来自周遭对于抖音的三次质疑，这也让不少包括小米辣在内短视频内容创造者感到了一丝恐慌。

抖音的危机三连

危机一：广告业务自身造血机制断裂

7月1日，网信北京发布声明称，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，国家网信办已于6月30日指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

网信办

“整改”这个词对于大家来讲，似乎已经司空见惯。而小米辣换个说法，来看一下这一次网信办的约谈对于抖音的影响究竟重在哪里吧。根据互联网短视频的日收入财经报道，抖音目前已经实现日入千万级，当然这里融入了直播功能的新增数据。而众所周知，在收入的总额配比下，抖音的广告收入仍是平台的主要收入来源，其中效果广告占到了90%以上。而在早前，头条想要实现2018年400亿的收入目标，抖音需要承担四分之一，也就是整整100亿。所以这一次暂停广告业务，对于抖音来讲，短期内很有影响。

危机二：腾讯霸道总裁，“抖音好友”上线即寿终

7月3日，抖音在微信上线“抖音好友”小程序，用户可以直接在此应用中查看群中使用抖音的好友，并且可以发送群链接与群中好友互动。然而令人无比尴尬的是，“抖音好友”小程序刚上线，还没有超过24小时，就已经被叫暂停服务。而微信一方给出的理由是“涉嫌违反用户数据使用规范”，违反《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范，存在威胁用户数据隐私安全的风险。

抖音小程序被暂停

抖音一直想要霸占腾讯的两大流量端口，但是在腾讯的地盘上，抖音这样的想法显然是出现了就会被扼杀在摇篮中的。小米辣之前也写过抖音的未来之路，肯定是向社交化方向发展的。但是公然挑衅腾讯的社交体系，还想利用微信作为载体，不被封也就奇怪了。我们不难发现，抖音强大的用户基量，其实已经对各大社交平台造成了不小的威胁，今年3月抖音被微博封杀、今年5月抖音外链被微信封杀、如今抖音小程序又直接被下架。抖音迅猛的发展势头，已经让众多社交软件开始防范限制。

危机三：抖音海外版“TikTok”遭印尼无情封禁

7月4日，据CNN和印尼媒体Kumparan报道，抖音海外版TikTok已在印度尼西亚被封禁。这一消息已得到印尼通信和信息部的确认，称由于该应用程序包含负面视频，可能对年轻人产生不良影响，所以被叫停。不过，印尼通信和信息部也表示，如果TikTok能够尽快清理平台，禁令可能会被取消。然而，这不是抖音首次引发这样公众的关注，包括在国内之前的辱英烈事件等。

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根据小米辣了解的，CAMIA（China–ASEANMobileInternetIndustryAlliance，中国-东盟移动互联网产业联盟）的数据，2018年第二季度，TikTok排名印尼市场视频播放类App第一名。今年4月，抖音宣布，包括TikTok和musical.ly在内的抖音全系海外产品月活跃用户已经过亿。然而，在这一次负面视频出现之后，国外公众的情绪转变是非常剧烈的，负面视频带来的负面评价高达70%，大众网友纷纷在网上请愿，要求TikTok下线，据悉，但是其中一家网站就已经征集了12.5万个下线签名。

国内围剿国外封禁抖音却还是那个短视频霸主

不得不说，国内腾讯势力的围剿，加上国外硬性的封禁，抖音未来想走的路似乎变得越来越坎坷，基于抖音如今看似如此严峻的局势，我们也有必要坐下来好好聊一聊，抖音的这一局棋该如何走下去？

抖音

其实我们不难发现，网信办约谈要求整改，暂停广告业务对于抖音的影响只是短期的，而在整改恢复之后，只要抖音能够利用平台的强大用户量，还是能够弥补之前的收入空缺。而微信关于“抖音好友”小程序的严卡，既是意料之中也是情理之中，本来头条和腾讯之间的恶战就进行得如火如荼，抖音还想在这个时候钻空子，挖走微信一大部分流量，显然腾讯对此不买账。而抖音是否就应该放弃微信这个端口呢？答案当然是否定的，只是内容形式需要做更多的调整。

而其实目前抖音面临的最大的问题，还是在内容的审核上。我们很长一段时间都在担心，抖音会不会成为下一个“内涵段子”。但是事实上来看，频繁约谈的确让抖音看似已经“越轨”，但是只要没有触犯到互联网的底线，一切都是有挽救的余地。所以，关于监管的问题，小米辣反而觉得不会是妨碍抖音未来发展的关键，而应该是抖音发展路上的助推力。因为互联网监管监督着其平台自身的规范性，同时也自主帮助抖音淘汰掉一批不合格的短视频竞争者。

内涵段子

在这里，我们不妨来看一个最新出来的互联网数据。自2017年起快速崛起的抖音，依托于“抖友”建立共同话题的社交圈无论是在粉丝圈还是用户量都已经远高于其他短视频平台。而在红人粉丝质量的排行榜上，抖音更是超出了行业均值的50%。而抖音上面的互动量上，因为“抖友”的习惯性点赞，使得抖音集均点赞量以超高的优势位列榜首，其他平台可望不可即。

图片来源网络

最后，其实关于抖音的未来，不管是积极还是消极，可以确定的是，社会机制是活的，抖音的团队必然也有各种实力去面对；毕竟能把双微多端的情况下，还能杀出这样一个漂亮的抖音出来也从某种层面上证明了它的实力。

对于抖音，小米辣觉得保持初心，提升体验，做好自己的用户经营和内容，抖音是且将持续是那个短视频霸主。反过来想，抖音不强势的话也犯不着让微博、腾讯和其他短视频平台如此紧张。

以上，就是本期米辣点评的全部内容，别忘了点点关注，我们下期再见！

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